Waalwijkse ondernemer wint twee prijzen bij Brabantse communicatie-awards

TILBURG – De Waalwijkse ondernemer Saskia van der Hilst van Simply heeft vrijdagavond twee prijzen gewonnen tijdens De Bonk, de jaarlijkse communicatieprijs van Brabant. Het zorgambassadeursprogramma dat zij ontwikkelde voor Koninklijke Kentalis kreeg zilver in de categorie arbeidsmarktcommunicatie én won daarnaast de publieksprijs.

De jury sprak lovende woorden over de aanpak van het programma. Volgens de jury draait het traject niet om een tijdelijke reclamecampagne, maar om een duurzaam programma waarin zorgmedewerkers langdurig worden begeleid. De medewerkers kregen tijd, training en ondersteuning om hun eigen verhalen te vertellen op een manier die bij hen past.

De jury benadrukte vooral de authenticiteit van de campagne. In plaats van ingestudeerde teksten of scripts, kregen de ambassadeurs vertrouwen en professionele begeleiding om persoonlijke ervaringen te delen.

“Meestal krijgen we toch een klein beetje de kriebels als medewerkers vertellen hoe fantastisch ze hun werkgever vinden,” aldus de jury. “In dit geval is dat absoluut niet zo. Jullie laten zien hoe krachtig echte medewerkersverhalen kunnen zijn.”

Volgens de jury is het programma stevig verankerd binnen de organisatie. Dat zorgde voor geloofwaardige verhalen die zichtbaar effect hadden. Vooral de stijging van het aantal sollicitanten bij Kentalis noemt de jury indrukwekkend, zeker gezien de huidige uitdagingen binnen de zorgsector.

Bert Roelofs, directeur HR bij Kentalis, ziet daarin een belangrijke kracht van het programma. “Een werkgeversmerk komt pas echt tot leven als medewerkers het in hun eigen woorden en beelden vertellen.”

Naast de vakjury sprak ook het publiek zijn waardering uit voor de campagne. De case van Kentalis kreeg namelijk de meeste stemmen van het publiek en won daarmee ook de publieksprijs.

Voor Saskia van der Hilst voelt die extra prijs als een bijzondere bevestiging van de gekozen aanpak. Volgens haar ontbreekt het in de zorg niet aan mooie verhalen, maar vooral aan ruimte en vertrouwen om die verhalen zichtbaar te maken.

De Bonk is een initiatief van Communicatie Club Brabant en beloont jaarlijks communicatieprojecten die zich onderscheiden op het gebied van creativiteit, effectiviteit en maatschappelijke relevantie.